Deloitte: Principalele 7 tendințe în media, pentru 2012
Publicitatea prin spoturi TV își ratează tot mai des ținta, consumul de programe TV este în continuare dominat de ofertă, iar telefoanele smart și tabletele nu au reușit încă să detroneze televiziunea. Acestea sunt doar trei dintre tendințele media pe care le luăm cu noi în 2012, potrivit Previziunilor anuale Deloitte pentru industriile de Tehnologie, Media și Telecomunicații (TMT), aflate la a 11a ediție.
Inovația și tradiția coexistă în industria media. Degeaba s-au temut unii că o creștere a popularității smartphone-urilor va schimba dramatic preferințele oamenilor în materie de TV. Mare parte dintre canalele tradiționale se mențin în topul preferințelor consumatorilor, în timp ce noile tehnologii câștigă teren.
„Tendințele actuale din industria media sugerează că temerile privind consecințele mobilității au fost - într-o oarecare măsură - nejustificate," a declarat Ahmed Hassan, Managing Partner Deloitte Balcani și liderul echipei specializate în industriile TMT.
„Consumatorii apreciază în continuare televiziunea, care s-a adaptat bine la tehnologiile aferente Internetului. Raportul nostru arată că 95% dintre programele TV vizionate în 2012 vor fi urmărite în direct sau la maximum o zi de la difuzare", a adăugat Hassan.
„Pe de altă parte, televiziunea se mută pe dispozitive manuale sofisticate, care pot fi ușor de manevrat în mișcare: posesorii de telefoane smart sau tablete vor urmări astfel cinci miliarde de ore de conținut TV, în 2012", a mai spus specialistul.
Despre câți astfel de posesori vorbim? Se estimează că, în anul 2012, vor fi vândute circa 500 de milioane de unități de tablete și telefoane smart, potrivit datelor obținute de organizație în urma a numeroase discuții cu companii cliente ale firmelor membre Deloitte.
În acest context, publicitatea și marketingul trebuie să se adapteze. Brandingul online este anticipat să crească cu 50%, iar valoarea pieței să ajungă undeva la 20 de miliarde de dolari, se arată în comunicatul Deloitte.
„Marketingul, de asemenea, consolidează tehnici tradiționale și de succes, dar adoptă și tehnici noi", adaugă Alina Mirea, Director Audit Deloitte România. „De exemplu, sectorul cupoanelor achiziționate online - o adevărată lovitură a comerțului online la nivel mondial, dar și în România în 2011 - se va contura într-o nișă relativ mică, însă foarte bine definită. Pe de altă parte, noi tehnici (unele de-a dreptul controversate, cum este neuromarketingul) își găsesc tot mai mult loc în strategiile de marketing, pe fondul unei competiții din ce în ce mai intense".
Raportul Deloitte identifică așadar 7 tendințe majore pentru următoarele 12 - 18 luni, care ar putea avea un impact semnificativ pe termen mediu și lung asupra companiilor din TMT și din alte industrii:
- Spoturile publicitare își ratează ținta;
- Consumul TV este în continuare dominat de grilă;
- Dispozitivele portabile încurajează consumul media în mijloacele de transport în comun ;
- Segmentul „brandingului online" va depăși ca ritm de creștere publicitatea tradițională și online;
- Cercetarea de piață „pătrunde" în mintea consumatorului;
- Dezvoltatorii jocurilor online „sociale" trebuie să adopte un nou model de business;
- Segmentul cupoanelor online se conturează într-o nișă importantă.
Sursa: Deloitte
Galerie video
Taguri:
media, tendinte, trend, deloitte, previziuni,
Recomandăm:
- The Observer: 20 de predicții pentru următorii 25 de ani
- Casa Albă implicată în scandalul Media Matters
- Mediatorii şcolari întind o mână copiilor defavorizaţi
- Baba Vanga: în noiembrie începe al Treilea Război Mondial
- Barna Group: Tendinţele anului 2011
- Sexualitatea şi imoralitatea, mână în mână cu mass-media
- Cutremur în România lui 2010 și epoca de aur de după 2012
ARTICOLE SIMILARE
Acuzaţii în atentatul de la 11 septembrie vor ca Barack Obama şi George W. Bush să depună mărturie
Avocaţii acuzaţilor de atentatul de la 11 septembrie au solicitat ca opt înalţi responsabili americani, printre care Barack Obama şi George W. Bush, să depună mărturie în faţa instanţei, susţinând că discursurile lor "incendiare" timp de 10 ani au afectat echitatea procesului. (Mediafax)
Un procuror cere pedeapsa capitală împotriva fostului preşedinte tunisian Ben Ali
Procurorul Tribunalului militar din Kef a cerut miercuri pedeapsa capitală împotriva fostului preşedinte tunisian Zine El Abidine Ben Ali, judecat în contumacie pentru rolul său în represiunea revoltei populare în ianuarie 2011, a anunţat o sursă judiciară militară. (France 24)
Bloomberg: Recapitalizarea băncilor greceşti ar putea opri retragerile de depozite
Fondul Elen de Stabilitate Financiară a aprobat marţi seară recapitalizarea National Bank of Greece, EFG Eurobank Ergasias, Alpha Bank şi Piraeus Bank cu 18 miliarde euro. (Wall Street)
Hillary Clinton: SUA au piratat site-uri Al-Qaida pentru a-i contracara propaganda
Experţi americani au reuşit să spargă site-uri de Internet deţinute de militanţi Al-Qaida din Yemen şi să difuzeze mesaje care să contracareze propaganda mişcării islamiste, a declarat miercuri seară secretarul de Stat al SUA, Hillary Clinton.(Mediafax)
Statele Unite nu mai ajută financiar Pakistanul, în semn de protest
Senatul american a votat să taie câte 1 milion de dolari din ajutorul financiar pentru Pakistan, pentru fiecare an pe care doctorul Shakil Afridi, cel care a ajutat de găsirea lui Bin Laden, o va petrece în închisoare. (Guardian)
Siria a pierdut 4 miliarde de dolari din cauza sancţiunilor
Ministrul sirian al Petrolului a dat vina pe sancţiunile impuse Siriei, pentru lipsuri în bunurile de bază, care au costat economia Sirie 4 miliarde de dolari. (USAToday)
Noua rundă de negocieri nucleare cu Iranul a fost stabilită
Puterile mondiale şi Iranul au hotărât să mai organizeze o serie de negocieri pe baza temerilor nucleare, ce va avea loc la Moscova, în luna iunie. (USAToday)
Coreea de Nord merge mai departe cu programul nuclear
Imagini din satelit arată că liderii ţării se ocupă de refacerea unei staţii de lansare vechi din nord-estul ţării, unde încap rachete mai mari, cum ar fi vehicule de lansare spaţială şi rachete intercontinentale. (USAToday)
Bud, primul uragan al sezonului, a atins categoria a doua în largul coastelor Mexicului
Uraganul, cu rafale de vânt în vârtej care ating 165 de kilometri pe oră, se afla la aproximativ 445 de kilometri de oraşul Manzanillo, dar nu ameninţa, pentru moment, continentul. (Mediafax)
Alte două cutremure în Italia au provocat noi pagube la clădirile deja avariate de seismul de duminică
Ambele cutremure au fost resimţite puternic, deoarece s-au produs la adâncime mică, de numai patru kilometri. (Mediafax) Premierul italian a promis să îi scutească de taxe pe proprietarii de IMM-uri, afectaţi de cutremur în cea mai productivă zonă de afaceri a Italiei.(USAToday)
Cutremur în nord-estul Japoniei
Un cutremur cu magnitudinea 6.1 a lovit joi coasta de nord-est a Japoniei şi a fost centrat la aproximativ 66 km nord-est de Hachinohe, la o adâncime de 25 de mile. Nu s-a dat nicio alertă de tsunami. (USAToday)
O NOUĂ ATENŢIONARE COD GALBEN de ploi. Ce judeţe vor fi afectate
Administraţia Naţională de Meteorologie a emis vineri o nouă atenţionare cod galben de ploi, valabilă de vineri de la ora 12:00 până sâmbătă la ora 09:00 în 11 judeţe din ţară. De asemenea, se menţine atenţionarea meteo cod galben de ploi de vineri, între orele 06:00-12:00.(Mediafax)
