Deloitte: Principalele 7 tendințe în media, pentru 2012

22 ian 2012 | Cultură

Publicitatea prin spoturi TV își ratează tot mai des ținta, consumul de programe TV este în continuare dominat de ofertă, iar telefoanele smart și tabletele nu au reușit încă să detroneze televiziunea. Acestea sunt doar trei dintre tendințele media pe care le luăm cu noi în 2012, potrivit Previziunilor anuale Deloitte pentru industriile de Tehnologie, Media și Telecomunicații (TMT), aflate la a 11a ediție.

Foto: sproutsocial.com Inovația și tradiția coexistă în industria media. Degeaba s-au temut unii că o creștere a popularității smartphone-urilor va schimba dramatic preferințele oamenilor în materie de TV. Mare parte dintre canalele tradiționale se mențin în topul preferințelor consumatorilor, în timp ce noile tehnologii câștigă teren.

„Tendințele actuale din industria media sugerează că temerile privind consecințele mobilității au fost - într-o oarecare măsură - nejustificate," a declarat Ahmed Hassan, Managing Partner Deloitte Balcani și liderul echipei specializate în industriile TMT.

„Consumatorii apreciază în continuare televiziunea, care s-a adaptat bine la tehnologiile aferente Internetului. Raportul nostru arată că 95% dintre programele TV vizionate în 2012 vor fi urmărite în direct sau la maximum o zi de la difuzare", a adăugat Hassan.

„Pe de altă parte, televiziunea se mută pe dispozitive manuale sofisticate, care pot fi ușor de manevrat în mișcare: posesorii de telefoane smart sau tablete vor urmări astfel cinci miliarde de ore de conținut TV, în 2012", a mai spus specialistul.

Despre câți astfel de posesori vorbim? Se estimează că, în anul 2012, vor fi vândute circa 500 de milioane de unități de tablete și telefoane smart, potrivit datelor obținute de organizație în urma a numeroase discuții cu companii cliente ale firmelor membre Deloitte.

În acest context, publicitatea și marketingul trebuie să se adapteze. Brandingul online este anticipat să crească cu 50%, iar valoarea pieței să ajungă undeva la 20 de miliarde de dolari, se arată în comunicatul Deloitte.

„Marketingul, de asemenea, consolidează tehnici tradiționale și de succes, dar adoptă și tehnici noi", adaugă Alina Mirea, Director Audit Deloitte România. „De exemplu, sectorul cupoanelor achiziționate online - o adevărată lovitură a comerțului online la nivel mondial, dar și în România în 2011 - se va contura într-o nișă relativ mică, însă foarte bine definită. Pe de altă parte, noi tehnici (unele de-a dreptul controversate, cum este neuromarketingul) își găsesc tot mai mult loc în strategiile de marketing, pe fondul unei competiții din ce în ce mai intense".

Raportul Deloitte identifică așadar 7 tendințe majore pentru următoarele 12 - 18 luni, care ar putea avea un impact semnificativ pe termen mediu și lung asupra companiilor din TMT și din alte industrii:

- Spoturile publicitare își ratează ținta;
- Consumul TV este în continuare dominat de grilă;
- Dispozitivele portabile încurajează consumul media în mijloacele de transport în comun ;
- Segmentul „brandingului online" va depăși ca ritm de creștere publicitatea tradițională și online;
- Cercetarea de piață „pătrunde" în mintea consumatorului;
- Dezvoltatorii jocurilor online „sociale" trebuie să adopte un nou model de business;
- Segmentul cupoanelor online se conturează într-o nișă importantă.

Sursa: Deloitte