![[Guest Contributors]](/gallery/gc.jpg)
Călugăriţa, sexul şi efectul underdog
Antonio Federici e pe val. Producătorul din Marea Britanie se bucură de o vastă acoperire mediatică acum că Autoritatea de Reglementare a Standardelor în Publicitate a somat sistarea campaniei sale de promovare care folosește imaginea unei călugărițe catolice însărcinate, ce tocmai se pregătește să savureze o înghețată. Două cuvinte scrise cu litere gotice vin aparent să explice melanjul de păcat și plăcere, în cadrul bisericesc: Immaculately Conceived (conceput(ă) fără păcat - n.r.)
Mesajul lovește în trei puncte nevralgice ale catolicismului: celibatul și castitatea impuse slujitorilor Bisericii (și implicit scandalul abuzurilor sexuale din Biserică), cultul catolicilor pentru Fecioara Maria (imaculata concepţie) și abordarea plăcerilor trupești de către Biserica Catolică, de-a lungul istoriei.
Ar fi numai normal ca reprezentanții Bisericii să se simtă jigniți, cu atât mai mult cu cât un purtător de cuvânt al companiei declara pentru BBC că miza campaniei a fost să „comenteze și să pună sub semnul întrebării - folosind satira și umorul blând - relevanța și ipocrizia religiei și atitudinile bisericii față de problemele sociale.” În plus, după ce a primit decizia ASA de sistare a distribuirii afișelor, compania a declarat că va lansa o nouă serie de afișe, „o continuare a aceleiași teme”, pe care plănuieşte să le posteze pe parcursul traseului vizitei papale în Marea Britanie.
Surprinzător poate, stridenţei ofensatoare a discursului publicitar, Biserica Catolică îi răspunde cu tăcere. Această aparentă lipsă de reacţie este însă grăitoare. Ea transmite, mai sincer sau mai nesincer, că bătălia se dă doar de o singură parte. Astfel, vehemența campaniei, care se înscrie într-un istoric reprezentativ pentru marketing-ul anti-creştin în Marea Britanie, apare disproporționată fiindcă nu întâlnește opoziția Bisericii.
În acelaşi timp, reclamațiile primite de ASA la adresa afișului, arată că publicul catolic este unul verbal şi că subiectul generează controversă, nu indiferență, ceea ce este, deocamdată, un avantaj pentru Biserică.
Apoi, orice campanie de tip ofensiv prezintă riscul declanșării efectului underdog - fenomen prin care sociologii descriu aderența opiniei publice la sprijinirea celui aflat în dezavantaj - ceea ce ar contracara efectul denigrator al campaniei.
Nu există publicitate negativă, a spus scriitorul irlandez Brendan Behan și a împrospătat curajul modelatorilor de reputații. Oare va putea şi Biserica Catolică să mizeze pe acest principiu?
Taguri:
Recomandăm:
Preşedintele Consiliului de Stat, Panayotis Pikramenos, învestit ca premier interimar al Greciei
Preşedintele Consiliului de Stat grec, Panayotis Pikramenos (67 de ani) a fost învestit miercuri seara în funcţia de premier interimar responsabil cu administrarea afacerilor curente ale ţării precum şi de organizarea noilor alegeri din 17 iunie. (Mediafax)
Noul preşedinte l-a ales pe unul dintre apropiaţii săi, Michel Sapin, 60 de ani, la conducerea Ministerului Muncii şi a încredinţat dosarul reindustrializării lui Arnaud Montebourg, 49 de ani. (Agerpres)Masacru în Homs: Cincisprezece civili au fost executaţi de către forţele regimului sirian
Cincisprezece civili au fost "executaţi sumar" în noaptea de marţi spre miercuri de către forţele regimului lui Bashar al-Assad. Delegaţia ONU a fost evacuată. (AP)
Regele Cisiordaniei a ordonat investigarea acuzaţiilor privind abuzul copiilor din orfelinate
Un scandal internaţional de proporţii a fost declanşat după ce BBC a difuzat un reportaj şocant privind situaţia unor orfani cu dizabilităţi, din Cisiordania. (The Guardian)
Obama şi liderii lumii vor discuta despre criza euro şi eforturile de încetare a războiului din Afganistan, într-o reuniune de 4 zile care va demara vineri. (USA Today)
